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Max Azria是非常前卫的思想家，是他让T台变得更民主

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时装设计师Max Azria周一在美国休斯敦的一家医院因肺癌去世。Max Azria是美国时装行业在过去三十年间最有影响力的时装行业巨头之一，也是服装品牌BCBG的创办人。Max Azria出

时装设计师Max Azria周一在美国休斯敦的一家医院因肺癌去世。Max Azria是美国时装行业在过去三十年间最有影响力的时装行寺冈呼人业巨头之一，也是服装品牌BCBG的创办人。

Max Azria出生于突尼斯，少年时期随家人移居法国。他进入时装行业的第一步是卖牛仔裤。Azria的父母在法国经营服装制造生意，他一开始帮助家族从美国进口牛仔裤，后来全面接手家族生意。1983年，Azria搬到美国加州洛杉矶，创立了一个名为 Jess 的女士成衣连锁精品店品牌。

当代时装 流派早期领军人

1989年，Azria创办了BCBG MaxAzria（以下简称 BCBG ）。BCBG是法语 bon chic，bon genre 的缩写，意思是 好风格，好态度 。Max Azria被认为是激进的时装产业变革者，他最为人所熟知的贡献是在早期推动了 当代时装 （the contemporary）这一门类在美国的发展。

他也因此在1998年入选美国时装设计师协会（CFDA）。

BCBG在周二下午在社交媒体Instagram上为创始人Max Azria发布悼词： 得知Max Azria去世我们深感悲痛。麦克斯是一个真正有远见的人，他定义了当代时尚。 BCBG 的内涵反应的是这个传奇的男人，我们会为了这个男人的荣誉而致力于保护这个品牌。我们向Azria家人表示最诚挚的哀悼。

数十年来，Azria为安吉丽娜 朱莉、碧昂丝、金 卡戴珊、德鲁 巴里摩尔、维奥娜 戴维斯等多名好莱坞明星定制礼服。

Azria还与美国流行音乐歌手麦莉 库拉斯（Miley Cyrus）联手为沃尔玛超市设计系列服装，并为该歌手2009年的世界巡回演出设计表演服装。Azria还曾经为洛杉矶的一出音乐短剧（The TenCommandments）设计舞台服装，这出戏是由当时还未成名的美国流行音乐歌手Adam Lambert领唱的。

早在如今 快时尚 概念风靡全球的二十年前，Max Azria就认为设计师品牌的定价应该更为贴近大众的真实购买力。

在Max Azria 1989年创办BCBG的时候，市场上还没有 当代 或者 快时尚 的概念。MaxAzria用 价格点 （the price points）的方式为旗下不同款式和类型的服装进行区别定价，改变了当时美国服装行业的定价规则，并因此推动了全新服装类别 当代 （the comtemprary）的出现。BCBG主要售卖裙子和运动服饰，定价在约500美元到1000美元不等。

他让T台更加民主

1996年，Azria首次把BCBG MaxAzria系列带上了纽约时装周，也因此让纽约时装周的T台更加民主化，而不再局限未来于传统的高定奢侈品牌。

Max Azria对于经济发展和产业改革有很多十分激进的想法。加州时尚协会主席Ilse Metchek告诉《女装》， 他期待所有美国劳工都接受过高等教育，发挥他们的创造力和头脑，而把制造业体力劳工留给需要发展阿里郎经济的国家。泰兴

BCBG Max Azria的成功当然也离不开Azria夫妇二人的合作无间。Max Azria是该品牌和集团的创始人、总裁和设计总监，其妻Lubov Azria则是该品牌的首席创意官。

Lubov是Max Azria的第二任妻子。Lubov与1991年从 设计和买手学院 毕业，加入BCBG。Lubov Azria常常被认为是BCBG的 灵感女神 （muse），Max Azria的设计灵感大多数时候是源自Lubov。

在BCBG十数年，Lubov带领该集团的设计团队，并负责该集团旗下超过20个品牌的市场营销工作。她定义了 优雅、自信和从容 的时装风格，并形容自己的风格为 独立、自由和雅致 。

对于与丈夫如此紧密的工作关系，Lubov认2、同步齿形带行星减速系统：带动丝杠转动加载为， 我们是非常好的组合。Max负责勾勒蓝图，而我更加注重细节；（我们二人）因此平衡得很好。

Azira夫妇携手把BCBG Max Azria打造成一个跨国时尚集团。在2006年的全盛时期，BCBG Max Azria集团在全球47个国家和地区拥有超过595门店，有1300名全职员工和1400名兼职员工，零售销量高达20亿美元。

BCBGMax Azria还陆续收购了法国时尚品牌Herve Leger，并创立了针对年轻人的潮牌BCB Generation等。Azria的设计系列在全世界的百货商店和精品买手店都有销售，包括美国的Nordstrom、Sak郑潇s Fifth Avenue、Bloomingdale s、梅西百货（Macy s）、英国Harvey Nicland、香港连卡佛等零售商店。

品牌易主

不过，全球布局和扩张策略让BCBG Max Azria深陷财务困境。数年来，BCBG通过大规模借贷以维持集团、甚至旗下一些亏损门店的经营。该集团的债务总额曾一度超过6.85亿美元，其中大部分债务由 古根海姆合伙人 持有。

2017年初，BCBG Max Azria集团向法院递交美国 Chapter 11 破产保护申请。当时， 古根海姆合伙人 极其子公司持有BCBG贷款逾3.244亿美元，并持有80%的普通股。

三个月之后，该集团以总价1.65亿美元分别被Marquee Brands和Global Brands Group收购。至此，BCBG的知识产权和资产全部易主。

但68岁的Max Azria并没有因此退休。离开BCBG之后，Azria立即以合伙人的身份加入Clean Concept有限公首先要检查工作部份的磨擦力是不是过大司，并担任旗下科技子公司ZappLight的首席执行官一职。

ZappLight是一间生产LED灯泡和电子灭虫灯的科技公司。从时尚行业的变革者跨界到照明行业的领导人，足以证明Max Azria细胞里流淌着 创业者 的血。

在一份公开声明中Azria表示， 时尚和技术虽然本质上不同，但两者在致力于推动伟大设计的边界、并启发和取悦消费者方面越来越有共性。我很高兴能加入这场崭新而激动人心的冒险，将帮助ZappLight发展成一个全球品牌。

Azria的创意到晚年都未有枯竭。据他妻子Lubov透露，Azria在去世前的几个月还在计划一个新的社会创新项目：为洛杉矶的流浪汉设计集装箱单元住房。

像Metchek评价的那样，Max Azria是一个非常前卫的思想家。

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